一個LOGO十萬美金，喬布斯最愛的設計師——保羅 · 蘭德

如果提起世界頂級的設計大師，你腦海中會浮現什麼形象？是高冷的設計家，或是特立獨行的藝術天才？

IBM，美國廣播公司ABC，UPS快遞，這些設計界家喻戶曉的經典之作，皆出自他手。他被譽為設計界的畢加索、史上最偉大的設計師。然而蘋果之父喬布斯卻這樣評價他——具有藝術家的純粹品質，但精於解決商業問題。他外表強硬，像個倔老頭，但內心和泰迪熊一樣。

他就是美國現代藝術設計的傳奇人物、兼具天才與孩童之心的美國傳奇設計師——保羅·蘭德。

作者丨 三三

01 Paul Rand——名字是他成功的第一個品牌

保羅·蘭德（Paul·Rand），1914年出生於紐約布魯克林區的猶太家庭，原名Peretz Rosenbaum。15歲-20歲之間，保羅就學於紐約普瑞特藝術學院、帕森斯設計學院及紐約藝術學生聯盟，在最後階段師從德國藝術家喬治·格羅茲，接觸到歐洲的現代設計運動。儘管有著豐富的藝術教育經歷，但他一直稱自己的設計知識都是來自工作實踐之中。

時年正是世界大戰，戰火紛飛，當保羅開始需要在作品上給自己署名時，正式將名字改成了Paul Rand，前後四個字母辨識度更強，也避免猶太血統從名字當中被認出。成名後多年，不少人都認為這個簡約而易於識別名字，是他成功設計的第一個品牌標誌。

02 10萬美金一個logo,一稿不改

保羅年僅23歲便成為 Esquire Coronet 廣告公司的藝術指導，隨後三十多年里他一直擔任紐約廣告代理公司的創意指導，也曾受聘為許多美國著名大公司的設計師或設計顧問，其中包括美國廣播、IBM、西屋電器、NeXT電腦公司、UPS快遞、耶魯大學等。

他與喬布斯的故事一直為人所津津樂道，能讓挑剔偏執的喬布斯，接受一稿不改條件的設計師，他是唯一一個。

當年喬布斯被迫離開蘋果後，創辦了NeXT電腦公司，花費十萬美金聘請當時美國最頂尖的設計師保羅·蘭德，為其設計logo。保羅要求無論最終是否使用此logo，必須付全款，且一稿不改，甚至一口回絕了喬布斯希望有備選方案的要求：「沒有備選方案，你付錢給我，然後我解決你的問題。你不需要什麼’解決方案’，如果你想要’想法’，找別人去。」

對此，喬布斯卻認為保羅是他所合作的當中，最專業的一個。「蘭德的做法讓人耳目一新。他提醒每個客戶都應該記住，你雇傭的是一個比你更清楚該如何解決問題的人，不要讓對方給你選項。」

以喬布斯和他描述的未來電腦為靈感，保羅將logo做成了黑色立方體，以公司名稱來設計。Next這個單詞過於常見，為了讓它陌生一點，保羅將其變成大寫，其中「e」變成小寫，做出視覺焦點，有趣靈活。也寓意三個單詞：education教育、excellence卓越、exceptional傑出。

據《喬布斯傳》記載，喬布斯看了一會兒logo，過去擁抱了保羅。這次合作對喬布斯產生很大觸動，甚至影響喬布斯今後幾十年的設計理念。1996年NEXT被蘋果收購，但這個logo仍舊成為傳世之作。保羅·蘭德也在這一年離開人世。

03 平面設計界的畢加索

IBM公司的企業標誌和形象設計，也是保羅最為經典的案例之一。保羅深受注重實用的包豪斯風格和歐洲字體藝術的影響，設計的logo透析著建築般的機能性、新字體藝術的易讀性。保羅認為logo的設計必須獨特而容易記憶，能夠清晰承載其背後的意義，這一理念也幾乎影響了後世所有現代標誌的設計。#《出走布魯克林Unorthodox》 —讓我們來一場反思之旅

很多人沒有注意到的是，保羅也曾說過：「logo必須和產品、服務、生意或者是公司本身相關聯，才能真正有意義。二流公司的logo在公眾眼裡也是二流的。」因此對保羅來說，「簡潔」從來不是追求的目標，「簡潔」是好的思想之下的產物，只有明白了logo能做什麼，不能做什麼，才能達到讓所有人滿意的「簡潔」。

1956年，國際商業機器公司聘請保羅為其設計一個「具有非常先進理念又前衛」的標誌，保羅• 蘭德在原有的logo上進行了微小的改動——他換了個看起來更扎實穩固的字體，延長了襯線，三個字母的形象特徵設計成打字機打印風格，結合了IBM公司以事務機器及打字機起家這一歷史；「B」字母中間負形設計成兩個方孔，則與其經營打孔機這 一業務緊密相扣。

但保羅一直不滿意這三個字母視覺上的重量差異，這位頂尖設計師了整整二十年完成了心中最滿意的設計。

1972年，保羅•蘭德又為IBM公司設計了八條橫紋的變體標誌，1976年選定標準色為藍色。水平的等線構成處理讓人心裡產生電磁波振動的動感，既傳達了公司高科技行業的性質，又寓意了公司發展理念：嚴謹、科學、前衛且充滿激情。

IBM公司新的形象備受人們青睞，IBM最終成為受公眾信任的的「藍色巨人」。而這個兼具標準圖、標準字、標準色的IBM標誌，也被譽為設計史中的經典範本。

同時保羅許多設計作品里，也充滿了童趣與活潑跳躍的色彩。蒙太奇與拼貼風格是他作品的顯著特色，畢加索是他最為喜歡的的藝術家，保羅也被稱為平面設計界的畢加索。#猶太名人丨雙槍科恩，孫中山的猶太貼身保鏢

他說：「沒有‘玩’，就沒有畢加索，沒有‘玩’，就沒有實驗，而實驗就是尋找答案。」

保羅•蘭德也十分熱愛設計教育，1956年起（42歲）在耶魯大學藝術設計學院擔任教授，教授圖形設計，任教30多年。之前也曾在庫伯聯盟學院、普瑞特藝術學院任教。在美國，其著作《關於設計的思考》（Thoughts on Design）、《設計與本能》（Design and the Play instinct）、《保羅•蘭德作品集》（Paul Rand：A Designer’s Art）等書籍的知名度絲毫不亞於他的設計作品。

「 他把工作比做遊戲，設計就像搭積木一樣，權衡關係，確定優先級，排布圖形和文字。每一個設計的形式和內容的問題都是不同的，就像遊戲的規則也是不同的，他抱有極大的熱情，享受藝術和設計帶來的樂趣。————《每天工作，到底有玩沒玩？》（ Alinnaa）」

保羅·蘭德的作品因堅持簡潔而豐富、自由和雋永。他將前衛的歐洲思想帶到美國，將視覺藝術和商業設計融合在一起。攝影史上結構主義大師的莫霍利•納吉曾評價保羅•蘭德，既是一位理想主義者，又是一位現實主義者，他是詩人也是商人，斯人已逝，但他的設計理念會將長久的影響著今後無數設計者們。

來源：Israel plan